Philip Kotler parabeniza Francisco Gracioso por “Marketing no Brasil”

Philip Kotler parabeniza Francisco Gracioso por “Marketing no Brasil”

foto_gracioso

Gracioso publicou seu novo livro nesta semana

Um dos maiores e mais conceituados especialistas globais em marketing, Philip Kotler enviou uma carta de recomendação e homenagem ao professor Francisco Gracioso, conselheiro-associado e ex-presidente da ESPM, pela publicação de seu novo livro: “Marketing no Brasil”.

Coordenada pelo Instituto Cultural ESPM, a obra contou com a colaboração de 22 especialistas em diferentes áreas de atuação como coautores, detalhando características específicas das disciplinas e experiências daqueles que fizeram o marketing no país nos últimos 50 anos.

Marcando a introdução, consolidação e diversificação do marketing no Brasil, além de fazer previsões sobre o que deve guiá-lo daqui pra frente, o livro vai além do tradicional ao abordar áreas como o marketing de serviços, financeiro, de telecomunicações, de varejo e de turismo, entre outros.

Confira abaixo, na íntegra, a tradução da carta enviada por Kotler para o professor Gracioso.

“Eu estou muito impressionado com esse novo livro sobre a história e o futuro do marketing brasileiro escrito pelo professor Francisco Gracioso, que é uma lenda do marketing no Brasil. Eu tive a oportunidade de discursar duas vezes na ESPM e adorei conhecer a universidade e seus estudantes. Fiquei orgulhoso de ouvir que o auditório da escola levava meu nome.

Esse excelente livro conta a história do marketing brasileiro de 1950 até hoje. Professor Gracioso vai além para mostrar como o conceito de marketing evoluiu no mundo, assim como no Brasil. Esse livro não apenas cobre tópicos do marketing tradicional como promoção, vendas, distribuição, varejo, embalagens e pesquisa de marketing, mas também inclui capítulos normalmente esquecidos nesse tipo de publicação, como o agrobusiness, marketing esportivo, moda e serviços financeiros.

Em várias formas, o marketing é o mesmo ao redor do mundo e, também em várias formas, ele tem que ser diferente. A demografia, a economia e as práticas de negócio, bem como o sistema cultural, social e político de cada país tem seus efeitos na condução das atividades de marketing. Esse livro apresenta um rico relato de como as práticas do marketing brasileiro estão relacionadas a essas forças maiores.

Esse livro deve ser leitura essencial para gestores, profissionais e estudantes de marketing no Brasil. Eles entender melhor as questões enfrentadas pelas empresas para competir e conquistar a simpatia e lealdade dos consumidores

Eu aconselharia qualquer planejador multinacional que estivesse levando seus produtos ou serviços ao Brasil a ler esse livro cuidadosamente. Isso o auxiliaria a fazer um trabalho muito melhor de alinhamento de suas ofertas e estratégia de marketing à realidade do mercado brasileiro.

Tenho sempre um sentimento caloroso pelo Brasil e seu povo. Fiz apresentações para executivos e estudantes brasileiros por diversas vezes.

A maioria foi em São Paulo, mas também passei por Porto Alegre, Brasília e Fortaleza, e em breve estarei em Belo Horizonte e Manaus. Seu país é grande e muito diversificado. Isso carrega a principal lição do marketing, de que não existe apenas um tipo de marketing praticado no Brasil. Toda boa estratégia de marketing é local! É preciso pesquisar práticas regionais em um país a fim de adaptar com sucesso os produtos e serviços da empresa para a área local antes de lançá-los.

Philip Kotler
Professor distinto de marketing internacional da S.C. Johnson & Son
Kellogg Scholl of Management, Northwestern Universit

Fonte: Propmark

Deixe seu comentário

Sobre

A Academia Brasileira de Marketing é uma iniciativa e propriedade intelectual do Madiamundomarketing, idealizada no final dos anos 90, e institucionalizada em março de 2004.

Parceiro

ABRAMARK

ABRAMARK
Drug Synthroid Online (Levothyroxine) is used for treating low thyroid hormone levels and certain types of goiters. Abilify (Aripiprazole) is used for treating agitation caused by schizophrenia or bipolar disorder, depression. Click to see full text here:
Acquistare Cialis here.
>