Encontro PME discute o futuro das franquias

Encontro PME discute o futuro das franquias

ENCONTRO,PMEIniciar um negócio abrindo uma franquia pode parecer um investimento mais seguro para empreendedores de primeira viagem, principalmente quando se trata de redes consolidadas, com modelos de negócio testados e em pleno funcionamento por meio de outras unidades. Mesmo assim, o segmento sente os impactos da retração que afetou o País nos últimos meses e grandes marcas passaram a fazer ajustes importantes em suas operações.

Mesmo assim, o franchising segue, ainda que de forma tímida, sua trajetória de expansão: o mercado movimentou, em 2014, R$ 127 bilhões, faturamento 7,7% maior do que o acumulado do ano anterior e a previsão para este ano é de que o crescimento fique entre 7,5% e 9%. Apesar de ser inferior aos 10,2% registrados em 2013, empresários da área não se mostram intimidados e apostam no bom desempenho do segmento.

As projeções para o mercado de franquias e suas possibilidades para o futuro serão discutidas durante o 13º Encontro PME, que acontece na manhã desta quinta-feira, 28, no Espaço Itaú do Shopping Bourbon, em São Paulo. Empresários dos segmentos de moda, alimentação e consultores pretendem debater as estratégias – adotadas e a serem utilizadas – pelas empresas do setor.

Uma das alternativas já criadas para conquistar investidores, por exemplo, foi a diversificação dos formatos das franquias, opção feita pelo empresário Rubens Augusto Junior, criador da Patroni, que atua essencialmente em praças de alimentação de shoppings.

A rede conta com 192 unidades, que variam entre lojas convencionais e ‘expressas’, projetadas para espaços com maior fluxo de pessoas e que custam até R$ 200 mil – o modelo tradicional pode custar até R$ 450 mil. “É um valor menor para se adequar a esse momento que o mercado está vivendo. Mas o investidor deve levar em consideração o médio e longo prazos também.”

Rubens divide a discussão do segundo módulo do evento com Luis Felipe Campos, idealizador da rede Seletti Culinária Saudável. “Entra a boa e velha questão de parar de reclamar, erguer a cabeça e avaliar o que estou fazendo para passar esse momento”, reflete Campos.

Já as franquias que têm o mercado feminino como público-alvo tentam encontrar oportunidades, apesar da retração econômica. Tema do terceiro módulo do encontro, as redes de calçados, acessórios e lingerie apostam na regularidade do consumo feminino. “No varejo, as mulheres são o melhor consumidor. Elas têm um comportamento diferente, compram um pouco sempre, de tudo”, explica Jae Ho Lee, CEO do Grupo Ornatus e fundador da marca Morana.

“É um momento favorável para conseguir novos e melhores pontos comerciais. Vários shoppings estão com negociações mais flexíveis”, diz Maurício Michelotto, do Outlet Lingerie, que divide a discussão com Jae e Ronaldo Viana, da Multifranqueadora, responsável pelo Clube Melissa.

Já para as redes consolidadas, o maior desafio é continuar crescendo e, para conseguir isso, Alexandre Tadeu da Costa, idealizador da rede Cacau Show, aposta em inovação. “É preciso surpreender o público e proporcionar novas experiências. São detalhes que fazem com que as empresas se consolidem no mercado”, discorre o empresário, que participa do quarto módulo da discussão.

No caso da rede Giraffas, a mudança de comportamento do público resultou na ampliação da marca por meio de lojas de rua. “Nas capitais, começamos a expansão via shoppings, mas nos esgotamos. Precisamos, para continuar crescendo, ir às ruas”, explica Alexandre Guerra, que encerrará o evento ao lado de Alexandre Tadeu da Costa.

 

Fonte: Estadao

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