95 ANOS DE CRIATIVIDADE

95 ANOS DE CRIATIVIDADE

alex-247x270

Alex Periscinoto completa nove décadas e meia de nascimento neste 8 de abril
Alex: geração que modernizou o setor

Início de 1993, Alex Periscinoto, um dos fundadores da Almap e na época seu presidente, me convida para um café na agência e pede minha opinião sobre uma dupla que se destacava na DM9 de Nizan Guanaes. Em junho daquele ano ele anunciou a formação da sociedade da Almap com a BBDO e a inclusão acionária de Marcello Serpa e Alexandre Gama, além de José Luiz Madeira.

Em fevereiro de 2015 a última notícia que recebi dele, avisando, através de seu fiel escudeiro Nelson Machado, que estava lançando seu Blog de comentários sobre propaganda, que já não existe mais.

Neste 8 de abril, Washington Olivetto me lembrou que Alex está completando 95 anos de idade.

Remanescente de uma geração que transformou e modernizou a publicidade brasileira, Alex José Periscinoto nasceu em Mococa, interior paulista, em 8 de abril de 1925.

Entre outras ações, foi ele quem introduziu no mercado brasileiro o modelo de duplas de criação. Publicitário, pintor, escultor e palestrante, foi o primeiro jurado brasileiro em Cannes.

Em 2013, foi homenageado pelo LIDE com Ícone da Propaganda no 4º Fórum de Marketing Empresarial junto com Olivetto e Roberto Justus, evento do qual me orgulho de participar da organização como coordenador de Conteúdo.

“Mais vale o que se aprende que o que te ensinam” é uma das frases que ele deixa para a história da publicidade nacional e também título de um de seus livros.

Qualquer texto que se escreva sobre ele e sua obra é pequeno para descrever sua contribuição ao negócio. Periscinoto foi responsável pelo primeiro comercial televisivo do Brasil, para a Cera Dominó e se notabilizou pelas campanhas da Volkswagen, que começaram no Brasil quando o governo JK incentivava o transporte rodoviário no país e a instalação de fábricas de automóveis.

Caçula em uma família de imigrantes italianos de 11 irmãos, Alex foi educado no bairro paulistano do Belém e começou a trabalhar como operário nas Indústrias Matarazzo na qual chegou ao departamento de desenhos em tecidos.

Em 1945 ingressou na Sears como desenhista industrial até alcançar a gerência do setor. De lá foi para o Mappin, assumindo a área de promoção e propaganda do magazine.

Em 1958 estagiou na DDB norte-americana, da qual trouxe ideias revolucionárias para a propaganda brasileira, o que lhe rendeu um convite para integrar a sociedade da Alcântara Machado. Na agência atuou até 1998 ao vender suas ações para o grupo norte-americano BBDO.

Entre outras atividades, foi consultor e secretário de publicidade institucional do Governo Federal na administração do presidente Fernando Henrique Cardoso.

 

Fonte: blog do adonis

 

09/04/2020

Deixe seu comentário

Sobre

A Academia Brasileira de Marketing é uma iniciativa e propriedade intelectual do Madiamundomarketing, idealizada no final dos anos 90, e institucionalizada em março de 2004.

Parceiro

ABRAMARK

ABRAMARK
Drug Synthroid Online (Levothyroxine) is used for treating low thyroid hormone levels and certain types of goiters. Abilify (Aripiprazole) is used for treating agitation caused by schizophrenia or bipolar disorder, depression. Click to see full text here:
Acquistare Cialis here.
>