Chapa quente

Artigos

Chapa quente

Para o novo presidente da Abap, Mario D’Andrea (Dentsu), o mercado de agências aqui no Brasil precisa se reposicionar em defesa do próprio negócio O grupo de empresários e executivos publicitários que se propõe a dirigir a Abap Nacional até 2019 divulgou nos últimos dias sua plataforma de trabalho, que extrapola a simples administração da entidade. São pessoas das novas gerações de profissionais que, graças [...]

Anunciar e vender

    Vocês já repararam como os jornais impressos estão repletos de anúncios nestes últimos tempos? Inclusive de páginas inteiras e meias-páginas, veiculados por grandes marcas. Isso é bom, primeiro para a publicidade como importante ferramenta do marketing e também porque significa que a mídia jornal mantém a sua relevância perante os anunciantes e o público. Além de proteger financeiramente a mídia mais atuante e [...]

Inspiração, por Nizan Guanaes: Aprendizagem, dados e ideias

Fundador do Grupo ABC escreve sobre a importância de estar aberto sempre a novos aprendizados Tudo pode inspirar. Uma pessoa, uma música, uma imagem, uma memória, um desejo, a vida. A inspiração, por isso, vem tanto de dentro quanto de fora. É preciso buscá-la do mesmo jeito que ela nos busca. E estar sempre aberto a novos aprendizados é o melhor jeito de estar sempre [...]

As 50 Marcas do Brasil

“Não me façam ser quem não sou. Não me convidem a ser igual, porque sinceramente sou diferente. Não sei amar pela metade. Não sei viver de mentira. Não sei voar de pés no chão” – Clarice Lispector A revista Marketing está completando 50 anos. Definitivamente, não é pouca coisa. É muita! Especialmente num país em que a taxa de mortalidade das empresas é uma espécie [...]

Clientes vão para Cannes

por Nizan Guanaes          Em um momento tão disruptivo da humanidade – e, por consequência, tão disruptivo para a nossa profissão -, é suicida ter a postura de quem sabe tudo. É fatal ter a postura de quem sabe tudo. Para seguir em frente é preciso ter um coração de estudante. Foi com esse espírito que cheguei ao Festival de Cannes 2016. Com a minha [...]

Armando Strozenberg: “O papel da grande ideia não muda nunca”

Chairman da Havas fala da experiência em Cannes, que frequenta há mais de 30 anos Alê OliveiraArmando Strozenberg no Palais des Festivals, em Cannes este ano Armando Strozenberg, Chairman da Havas Brasil e vice-presidente da Associação Brasileira de Agências de Publicidade (Abap), acaba de voltar do Cannes Lions, possivelmente sua 31a experiência por lá, ele especula. Todos os anos, ele é um daqueles delegados que [...]

Agentes de transformação

Os rumos da equidade e do fortalecimento da mulher traçados em nosso mercado de trabalho me deixam muito confiante. Por certo ainda temos bastante a crescer, mas não podemos esquecer o quanto avançamos nesse assunto. Vemos atualmente mulheres ocupando altos cargos em empresas antes totalmente masculinas. No varejo, na década de 1990, quando assumi a superintendência do Magazine Luiza, era a única representante mulher nesse [...]

O que podemos esperar do ano do Macaco de Fogo?

Enfim, chegamos a janeiro. Feliz e próspero 2016 para todos nós! O início do ano serve como um conector de esperança com o nosso “eu” interior. É nesse período que paramos para fazer uma autoavaliação e um balanço de tudo que devemos trazer como força inspiradora para o ano que inicia. De acordo com o calendário Chinês, no dia 8 de fevereiro, entraremos no ano [...]

É hora de anunciar

Graves crises econômicas brasileiras foram combatidas pelo instrumental da comunicação publicitária. Uma das piores consequências de toda crise dessa natureza, quase sempre acompanhada (ou provocada) em nosso país por um cenário político adverso, é o desânimo que se abate sobre a população. Estado de espírito coletivo que só tende a crescer, quando o despreparo dos governantes faz com que não acenem com situações de melhora [...]

Previsão conservadora já seria considerada muito otimista

Custo é como unha, tem de se cortar toda semana”. Este é o sentimento por Marcio Oliveira – Especial para o PROPMARK 2015 foi equivocadamente todo baseado em 2014, um ano de Copa do Mundo no Brasil, com investimentos enormes em marketing e consumo anabolizado O ano de 2016 será duro, mas há uma grande diferença para 2015. E a diferença é o próprio ano [...]

Opinião econômica: Rezar

foto: JONATHAN HECKLER/ARQUIVO/JC Nizan Guanaes Inspirado por Abilio Diniz e pelo meu personal trainer, que é presbiteriano, comecei a rezar todas as manhãs. Leio os jornais e depois rezo. No início, foi como começar a correr e fazer exercícios, uma decisão intelectual, um gesto de disciplina, que você faz por obrigação e pouco prazer. Mas, aos poucos, aquilo foi virando um oásis neste momento atribulado [...]

Um Conar para propaganda política?

s campanhas envenenam a boa-fé dos eleitores por Alex Periscinoto          publicado em 08 de dezembro, 2015 – 14:41 compartilhe Divulgação Alex Periscinoto Não tem nada mais politicamente incorreto do que ser político. Culpa deles mesmos que, com suas campanhas repletas de meias-verdades ou mentiras inteiras, transformaram os períodos eleitorais num show de promessas impagáveis – nos dois sentidos. O efeito disso é predatório contra o [...]

Ano novo, vida nova*

Temos fé que, já na virada do ano, o país será outro, mais fortalecido por ter acordado desse pesadelo por Armando Ferrentini          publicado em 30 de novembro, 2015 – 10:56 compartilhe Alê Oliveira Armando Ferrentini 1. O Brasil que trabalha e produz, quer se ver livre o mais depressa possível dos gigolôs da pobreza alheia, aqueles que tudo prometem aos mais necessitados, explorando a sua [...]

Uma crise que veio em má hora

As agências e veículos, que já amargam perdas de até 30%, deverão preparar-se para enfrentar esta situação por vários anos por Francisco Gracioso          publicado em 23 de novembro, 2015 – 07:14 Como de costume, os nossos vizinhos argentinos são os primeiros a fazer as mudanças políticas que nós faremos em seguida. Desta vez o candidato liberal Mauricio Macrié, o preferido para as próximas eleições presidenciais, [...]

O melhor está por vir

Temos muito que celebrar em relação ao futuro por Walter Longo Com a explosão da tecnologia já afetando rotineiramente nosso modo de viver e trabalhar, temos muito que celebrar em relação ao futuro. Em breve, robôs estarão realizando as tarefas que antes eram responsabilidade dos humanos, com custo mais baixo, sem encargos sociais, sindicatos ou problemas trabalhistas. Os automóveis, em pouco tempo, serão self-driving e [...]

Sobre

A Academia Brasileira de Marketing é uma iniciativa e propriedade intelectual do Madiamundomarketing, idealizada no final dos anos 90, e institucionalizada em março de 2004.

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